Cos’è la Brand Awarenss?
La Brand awareness, o anche Notorietà di marca, è il parametro che indica quanto il nostro brand è popolare e riconosciuto nella mente delle persone.
Nel marketing, la conoscenza di un brand (brand knowledge) è una qualità della marca (brand) e si compone di due caratteri: uno quantitativo (notorietà) e uno qualitativo (immagine di marca).
L’apice della Brand awareness è arrivare ad essere il primo brand quando le persone, clienti e non, iniziano a pensare al processo d’acquisto di un determinato prodotto o servizio.
Questo punto viene detto top of mind, ovvero il punto massimo di notorietà della marca.
David Aaker ha coniato questa definizione di marca:
“la marca è “un set di attività (o passività) collegate ad un segno distintivo (marchio, nome, logo) che si aggiungono (o sottraggono) al valore generato da un prodotto o servizio”.
Lo stesso Aaker nel 2001 ha ideato la Piramide della Brand Awareness che illustra i diversi livelli che può raggiungere.
Si inizia quando la marca (il brand) non è conosciuta dal consumatore, la fase successiva è detta “ brand recognition ” quando cioè un ricordo aiuta a far riconoscere la marca all’utente.
Lo step successivo è la fase del “brand recall” detta anche fase della “notorietà spontanea” ed avviene quando il consumatore associa la marca ad una determinata categoria di prodotti senza bisogno di aiuti o stimoli.Il punto più alto come detto prima è il top of mind.
Ecco di seguito la Piramide della Brand Awareness di Aaker:
Cosa centra la SEO con la Brand Awarenss?
La SEO (se fatta bene) permette di aumentare in maniera considerevole la stessa, con azioni quali la creazione di contenuti di qualità al fine di offrire agli utenti delle risorse utili ed efficaci.
Tramite la SEO si possono raggiungere risultati soddisfacenti nel giro di pochi mesi, che mirano ad incrementare la visibilità del brand stesso all’interno dei motori di ricerca e di conseguenza aumentarne la sua notorietà di marca.
Ecco un esempio di aumento della conoscenza del brand ottenuta negli ultimi 3 mesi:
L’aumento in questo caso è dipeso dal binomio: keyword strategiche – Brand awarenss dato dalla sola attività SEO.
Fornire quindi contenuti utili all’utente che successivamente lo porti a visitare il sito direttamente digitando il nome brand del prodotto o del servizio offerto.
Ecco alcuni esempi di contenuti utili per l’utente:
- glossario
- guide
- recensioni
- infografiche
- articoli scritti da professionisti riconosciuti del settore
Ecco quindi perchè è importante avere un consulente SEO che segua passo passo la tua attività.
