Ecommerce: gestione prodotti non più disponibili

Una problematica seo inerente gli ecommerce è quella della gestione dei prodotti non più disponibili e che si sono ben posizionati all’interno del motore di ricerca.

La disponibilità di prodotti può subire spesso delle variazioni dovute ad esempio:

  1. al lancio di una nuova serie
  2. alla fine delle scorte nel magazzino
  3. alla fine del rapporto con il fornitore
  4. a particolari prodotti che si vendono solo in un certo periodo

La non disponibilità di un prodotto deve essere comunicata a Google nel miglior modo possibile e quindi dobbiamo differenziare al meglio la mancanza temporanea di un oggetto rispetto ad una cessazione totale dello stesso all’interno dell’ecommerce.

Come dobbiamo comportarci in quei casi?

Questa domanda è stata trattata in un video di Matt Cutts il mese scorso.

Ecco il video

In sostanza dobbiamo in primis verificare le dimensioni dell’ecommerce, ed in base ad esse varierà anche la soluzione da adottare.

Disponiamo quindi di 3 tipologie di dimensione:

  • piccolo
  • medio
  • grande

Piccolo Ecommerce
Se abbiamo pochi prodotti la soluzione ideale è quella di modificare la scheda dello stesso inserendo un box con i prodotti correlati, o in alternativa effettuare un redirect 301 del prodotto non più disponibile verso un prodotto correlato.

Medio Ecommerce
Quando abbiamo centinaia di prodotti Matt Cutts consiglia di lasciare la pagina con status code 404.
Ovviamente la pagina 404 non deve essere quella standard ma una ben personalizzata in modo da far rimanere l’utente all’interno del vostro ecommerce, qui si trovano alcuni esempi di pagine 404 utili ed efficaci.

Se uno dei prodotti aveva acquisito un buon posizionamento conviene lasciare la pagina online e replicare la soluzione precedente inserendo un box con i prodotti correlati, fintanto che il prodotto ritorni disponibile.

Grande Ecommerce
Quando abbiamo ecommerce di grandi dimensioni Matt Cutts consiglia di utilizzare il tag unavailable_after. Questo meta tag indica la scadenza della validità della pagina. Dopo quella data il contenuto individuato da quella URL non verrà più spiderizzato dal motore.

 

Ricapitolando quindi disponiamo delle seguenti possibilità per la gestione dei prodotti non più disponibili:

  1. pagina 404
  2. redirect 301
  3. pagina modificata con inserimento box correlati
  4. tag unavailable_after

 

In conclusione, non basatevi solamente nella dimensione dell’ecommerce ma controllate accuratamente il numero di backlink che riceve il prodotto non più disponibile ed il posizionamento dello stesso, ed in base a quello decidete la miglior strategia da adottare.